موفقیت استراتژی بازاریابی محتوایی شما به ماهیت محتوای شما بستگی دارد. اگر محتوای شما یا کیفیت باشد، کیفیت کار شما نیز تقویت می شود. از طرف دیگر، اگر محتوای شما نسبتاً معمولی باشد، ورودی سایت شما سریعتر از آنچه که تصور می کنید از بین می رود.
اگر مثل 77 درصد از سازمانهای B2C یا 86 درصد سازمانهای B2B هستید که ازتولید محتوا برای تقویت رشد برند استفاده میکنند، باید تلاشی هماهنگ برای ارائه محتوای با کیفیت بالا انجام دهید که نه تنها اطلاعات مفیدی را منتشر میکند، بلکه این کار را به نحوی انجام میدهد که نیاز کاربران را بر طرف می کند.
اهمیت تولید محتوای با کیفیت
یک مطالعه در NewsCred نشان می دهد که 62٪ از افراد نسل جدید می گویند که وفاداری آنلاین آنها به یک برند تجاری ناشی از محتوای آنلاین آن برند است. چیزی که باید متوجه شوید این است که نمیتوانید هیچ محتوایی را به سمت مخاطبتان هدایت کنید و انتظار داشته باشید که در قالب وفاداری به برند، شهرتسازی و آگاهی از برند بازدهی داشته باشد.
آنچه که مفید است، محتوای با کیفیت است. من تقریباً مطمئن هستم که قبلاً عبارت بازاریابی محتوایی را شنیده اید. گفتن این که این نوع محتوا صرفا بازاریابی محتوا را تقویت می کند، درست نیست. این روش کار خیلی ارزشمندتری از تقویت محتوای شما را انجام میدهد و اساساً تصویر برند شما را تقویت می کند.
ویژگی های بازاریابی محتوایی:
اطلاعات عملی را ارائه می دهد.
جامع است
نتایج پایداری را برای طولانی مدت ارائه می دهد.
برند شما را به نسبت برندهای دیگر متمایز می کند.
اعتماد و اعتبار را برای کسب و کار شما ایجاد می کند.
علاوه بر نکات بالا، قبل از شروع تولید محتوا شما باید نیاز مخاطبان خود را بدانید و این آن چیزی است که باید بر پایه آن استراتژی محتوایی خود را برای ایجاد ارتباط مداوم با کاربران هدف خود بسازید، و نه چیز دیگر.
پنج نکته ای که برای تولید محتوای با کیفیت نیاز است تا آن ها را رعایت کنید
1- تولید محتوای خاص و منحصر به فرد
تولید محتوای غیر کپی و خاص موجب میشود سایت شما بیشتر دیده شود. ولی کپی کردن محتوا از دیگر سایتها باعث جریمه شدنتان از طرف موتور جستجو گوگل می شود که سئو سایت را به خطر میاندازد و تاثیر منفی بر روی سایت شما خواهد گذاشت.
به عنوان مثال، Mahalo سایتی بود که هرروز به طور مداوم با محتوای جدید به روز میشد. اما محتواهایی که در سایت قرار داده میشد، منحصر به فرد نبود و از سایتهای دیگر کپی شده بود. پس از مدتی گوگل این سایت را جریمه کرد.
از آن به بعد، سایت Mahalo مجبور شد روند کار خود را تغییر دهد. قبل از معرفی الگوریتم پاندا سایتهای زیادی وجود داشتند که محتواهای کپی در سایت خود قرار میدادند اما پس از معرفی این الگوریتم روند تغییر کرد و تمامی این سایتها دچار جریمه سنگین گوگل شدند.
در واقع محتوایی خاص است که برگرفته از افکار و ایدههای شما باشد. بازنویسی یک محتوا و به کاربردن مفاهیم مشابه محتواهای دیگر سایت ها خاص به حساب نمیآید. اگر چنین محتوایی انتشار پیدا کند، هیچ کس به آن لینک نمیدهد. در صورتی که شما برای شناخته شدن و بهبود رتبه سایت به این مورد نیاز دارید. چیزی که همه وبمسترها آن را میدانند این است که ما باید محتوای زیاد و با کیفیت تولید کنیم.
اما چگونه میتوان این کار را به راحتی انجام داد؟
کافیست همیشه دو نکته مهم را در نظر بگیرید:
- اگر محتوای کپی در سایت قرار دهید، در واقع چیزی را دریافت کرده اید که دیگر قدرت و تاثیری ندارد.
- با محتوای کپی چیزی برای گفتن نخواهید داشت و به جای جذب مخاطب آن را از خود دور خواهید کرد.
پس در روند تولید محتوا با کیفیت حتما این دو نکته را در نظر بگیرید چرا که محتوای باکیفیت موجب افزایش درآمد سالیانه شما خواهد شد.
2- تمرکز روی ایجاد تیتر محتوا
انتخاب یک تیتر خوب و جذاب مخاطب را وادار به دنبال کردن محتوای شما خواهد کرد. هرچه تیتر محتوا جذابتر باشد، مخاطب بیشتری را جذب میکنید. زیرا تیترها اولین چیزی هستند که مخاطبان آن را میبینند و براساس آن تصمیم میگیرند که آیا مقاله شما را بخوانند یا خیر.
3- تولید محتوا با قابلیت پاسخ دادن به کاربران
امروزه درصد زیادی از مردم جامعه برای یافتن پاسخ سوالات خود، به سراغ موتور جستجو گوگل میروند تا اطلاعاتی در مورد سوال یا مشکلشان پیدا کنند. هدف نهایی گوگل نیز ارائه مجموعه ای از جوابها برای بالا بردن اطلاعات کاربران است که تا به حال هم در این زمینه به خوبی عمل کرده است.
زمانی که یک سؤال از گوگل میپرسید، خواهید دید که عکسها، لینکها، ویدئو و مکانها، خیلی سریع برایتان نمایش داده میشود. به طور کلی، هر کاربری که از موتور جستجو استفاده میکند به دنبال پیدا کردن جواب سوال خود است و کار موتور جستجو هم این است که پاسخ را به کاربر ارائه دهد.
باید به نکته نیز توجه کنید که کاربر تنها به دنبال جواب نیست؛ بلکه هدفش دریافت پاسخی سریع و درست است. بنابراین توصیه میکنیم به گونه ای تولید محتوا کنید که مخاطبان به راحتی بتوانند به جواب خود برسند.
4- اضافه کردن تصویر و ویدئو به محتوا
همانطور که میدانید روشهای یادگیری در هر فرد متفاوت است. بعضی از افراد با شنیدن مطلبی را یاد میگیرند و بعضی دیگر با دیدن یادگیری بهتری دارند.
اما نکته پر اهمیت این است که هیچ فردی وجود ندارد که به کمک ابزارهای دیداری چیزی را یاد نگیرد. استفاده از عکسها، ویدئوها و نمودارها به شما در نشان دادن نقاط قوت آن به کاربر کمک خواهد کرد.
محتواهای متنی خیلی مورد توجه کاربر قرار نمیگیرند و کمتر کسی آنها را میخواند ولی اضافه کردن تصویر و فیلم به محتوا موجب جذابیت محتوا میشود و کاربر علاقه بیشتری به خواندن آن پیدا خواهد کرد.
5- انتشار محتوا در شبکه های اجتماعی
یکی دیگر از اقداماتی که می توانید انجام دهید، این است که محتوای خود را در شبکه های اجتماعی مختلف مانند ردیت، پینترست، لینکدین، توییتر و …. منتشر کنید. این کار باعث می شود افراد زیادی در حوزه کاری تان به محتوای شما دسترسی داشته باشند و بتوانند از آن استفاده کنند. شما می توانید این کار را در طول هفته و در شبکه های اجتماعی مختلف انجام دهید تا در بازه های زمانی مختلف و در شبکه های مختلف به اشتراک گذاشته شود.
سخن آخر:
با نکاتی که در بالا گفته شد حالا راحت تر می توانید شروع به نوشتن محتوای خود کنید. فراموش نکنید هرچه محتوای شما کاربردی تر باشد کسب و کار شما بیشتر مطرح خواهد شد و شناخته شدن برند شما در نهایت موجب افزایش ترافیک سایت و وبلاگ شما خواهد شد.
فراموش نکنید که فرآیند بازاریابی محتوایی باید به صورت مستمر و با نظم ارائه شود و نیاز به تخصص فراوان دارد. با استراتژی که شرکت تولید محتوا ما برای شما در نظر می گیرد می توانید تجربه ای متفاوت از تولید محتوا را داشته باشید.
بازاریابی محتوا